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据天猫新品创新中心发布的《博物馆文创市场趋势洞察》显示：博物馆类文创产品的消费者中，19-30岁的年轻人占比超过五成。且有数据显示：在剧本杀玩家中，75%都是30岁以下的年轻人。另据“艾瑞咨询”的报告：中国线下娱乐保持着超过15%的年增长率，00后对于线下娱乐场所参与率在50%左右，45%的新生代半年内在线下娱乐的投入超过100元。可见，喜爱线下娱乐体验、剧本杀，和喜爱在历史景区中进行文创消费的用户之间，剧本杀复盘解析存在高度重合。而以博物馆、名胜古迹为载体，置入更多互动体验、社交场景的玩法，也获得了越来越多年轻人的青睐。从景区侧来看，它们自身也有开发创新项目，拉动“二次消费”的强烈意愿。文旅行业专家、景鉴智库创始人周鸣岐表示：主题公园等沉浸式旅游项目属于重资产模式，回报周期需要10-20年。想要缩短周期，除了销售门票外，必须增加文创、约拍、餐饮、新兴玩法等增值服务，提高客单价。而在疫情之后，文旅市场受到了沉重打击。出行需求减少，门票收入断崖式下降，更要依靠本地游、周边游，以及更多元的玩法吸引年轻消费者前来。
近期热门剧本《刀鞘》的作者老玉米原本是一名旅行体验师、演员。在玩过将近200个剧本之后，他开始尝试创作自己的故事。从构思到发行，《刀鞘》前后用了三个半月，经历了8场玩家测试，人均剧本1万字，以城市限定本的形式，向120多个国内外城市、350多个店家授权发行，售价1888元，除去成本，盈利可达50万元。剧本杀复盘解析据另一位作者天府小玫瑰介绍，发行方与作者的合作方式主要有买断与分成两种。买断，是指一次性付清版权费用，根据作品质量，价格从5000元到20万元不等；分成，即发行商在刨去成本后，付给作者一定比例的利润分红，目前优质作品的分成方式是四六分（作者四成、发行六成），城市限定本和本如果质量够高可以做到五五分成。在疫情之前，店家和发行的交易主要在线下展会完成，发行们会把新剧本拿到现场让店家测试、体验。然而，展会地点遍布全国各地，测试一个剧本就要用上3～5个小时，费时又费脑。
“剧本杀经过几年发展，沉淀了很多老玩家，他们对环境、剧本、游戏主持人都要求都很高。”大毛说，店铺装修和风格固然是吸引顾客的前提，但剧本才是一家店的核心，目前市场上剧本同质化现象比较普遍，一些商家并不会费力跑展会找资源、精心测试新剧本。“用经典老剧本吸引新客户，用优质新剧本吸引老客户，才是长久之计。剧本杀复盘解析”大毛说，剧本一般分为盒装、城限（城市限定）和，盒装剧本在网上都能买到，在几十到几百元不等，城限是针对剧本杀馆的投放，一个城市只有几套，价格在两千元左右，则是剧本杀场馆的特色，价格更高，上万的都有。“通常而言，一个普通剧本的生命周期只有几个月，有实力的剧本杀店都会与发行方签约，拿到限量、爆款剧本。”大毛说，另外，剧本杀DM（游戏主持人）也是一家店铺的灵魂。“每一场游戏中，DM拿着剧本引导游戏，要利用语言表达和演绎能力调动现场气氛，推动剧情发展，把握全场节奏，让玩家沉浸其中。一个的DM可以成为一家店的招牌，让顾客冲着他来消费。”他说。
